Nel 2018, Il fotografo, regista, attore, creativo Eli Russell Linnetz fonda il brand ERL. Eli nasce nella Venezia californiana, meglio nota come Venice Beach, a Los Angeles, e qui ci passa tutta la sua infanzia e gioventù arrivando a laurearsi in sceneggiatura all'Università della California. Inizia così la sua carriera come fotografo, regista e sceneggiatore divenendo uno dei fotografi più influenti nella scena musicale contemporanea. Basti pensare le sue collaborazioni con il rapper Kanye West, ad oggi Ye. Il brano Famous presente nell'album The Life of Pablo del 2016 è un suo capolavoro dove gran parte dell'output visivo è curato proprio dal giovane creativo. Il suo stile fotografico è divertente e ritrae principalmente scene tipiche americane contribuendo così ad un forte sviluppo della scena pop americana. Il successo arriva grazie ad alcune adv campaign che ridicolizzano gli stereotipi americani, es. il giocatore di football, la tanto amata bandiera a stelle e strisce, il jeans e la tipica figura del cowboy del Far West; senza dimenticare le rappresentazioni più spinte e sessualizzate dell'uomo, cercando di introdurre una visione più genderless al passo con i cambiamenti sociali e culturali, attraverso l'utilizzo di capi d'abbigliamento corti come shorts e crop top, di estetica prevalentemente femminile. Tutti questi tratti vengono riportati nell'estetica della sua linea di abbigliamento che già da mesi sta facendo impazzire il web.
Brand che concretizza in abbigliamento tutto quello scenario giovanile e ribelle di Venice Beach, al quale ognuno di noi vorrebbe appartenere: colori sgargianti, motivi pop uniti all’estetica dei surfisti, degli skater e dei ragazzi sbarazzini che popolano la costa. La collezione spazia tra maglioni, pantaloni di tuta, pantaloncini, felpe, hoodie e t-shirt. Insomma un talento creativo che attraverso le sue buffe fotografie racconta la sua visione di America e moda. ERL è il brand di cui tutti avevamo bisogno.
