Nel 1965 Kenzo Tekada si trasferisce dall’isola di Honshu a Parigi dove nel 1970 apre la sua prima boutique. Non ci vorrà molto perchè le sue creazioni, che fondono la tradizione giapponese allo streetstyle occidentale, raccolgano il consenso di vaste platee. Gli anni Settanta e Ottanta furono infatti un polveriera di nuove idee: i canoni standard dell'abbigliamento in voga fino a quel momento vennero stravolti da abiti con fantasie floreali, stampe animalier e texture inedite, uno scenario ideale per Kenzo e la sua Jungle Jap. La consacrazione dello stilista nipponico arriverà da Vogue America che, solo qualche tempo più tardi, pubblica i suoi disegni. Dal 2019 Felipe Oliveira Baptista è il nuovo direttore creativo; il designer ha raccolto l'importante eredità dei suoi predecessori ( Carol Lim e Humberto Leon succedettero a Tekada introducendo quegli elementi oggi simbolo incofondibile del brand come la tigre ruggente), ma senza rinunciare ad uno sguardo smepre rivolto verso il domani. Al duo di creativi si sono succeduti prima Felipe Oliveira Baptista e, dal 2021, Nigo. Esperto di streetwear, con una carriera illustre nella moda, nella musica e nell'arte, Nigo trascina fan in tutto il mondo che aspettano ogni sua mossa con il fiato sospeso.
