En 2018, le photographe, réalisateur, acteur et créatif Eli Russell Linnetz a fondé la marque ERL. Eli est né à Venice, en Californie, mieux connue sous le nom de Venice Beach, à Los Angeles, et y a passé toute son enfance et sa jeunesse, obtenant finalement un diplôme en scénarisation à l’Université de Californie. C’est ainsi qu’a commencé sa carrière de photographe, réalisateur et scénariste, devenant l’un des photographes les plus influents de la scène musicale contemporaine. Pensez à ses collaborations avec le rappeur Kanye West, jusqu’à présent Ye. Le morceau Famous figurant sur l’album de 2016 The Life of Pablo est l’un de ses chefs-d’œuvre, où une grande partie de la production visuelle est réalisée par le jeune créatif lui-même. Son style photographique est amusant et représente principalement des scènes américaines typiques, contribuant ainsi à un développement marqué de la scène pop américaine. Le succès est venu de plusieurs campagnes d’adv qui ridiculisaient les stéréotypes américains, par exemple le joueur de football, le drapeau très apprécié des étouffes et des rayures, le jean, et la figure typique du cow-boy du Far West ; sans oublier les représentations plus épineuses et sexualisées des homme, cherchant à introduire une vision plus sans genre, en accord avec les changements sociaux et culturels, à travers l’utilisation de vêtements courts comme les shorts et les crop tops, avec une esthétique majoritairement féminine. Tous ces traits se retrouvent dans l’esthétique de sa ligne de vêtements, qui rend déjà le web fou depuis des mois.
Une marque qui concrétise dans les vêtements tout ce scénario jeune et rebelle de Venice Beach, auquel chacun de nous aimerait appartenir : des couleurs vives, des motifs pop mêlés à l’esthétique des surfeurs, skateurs et enfants enjoués qui peuplent la côte. La collection va des pulls, pantalons de survêtement, shorts, sweats, sweats à capuche et t-shirts. En d’autres termes, un talent créatif qui, à travers ses photos drôles, exprime sa vision de l’Amérique et de la mode. ERL est la marque dont nous avions tous besoin.
