En 2018, el fotógrafo, director, actor y creativo Eli Russell Linnetz fundó la marca ERL. Eli nació en Venecia, California, más conocida como Venice Beach, en Los Ángeles, y pasó toda su infancia y juventud allí, graduándose finalmente en guionismo en la Universidad de California. Así comenzó su carrera como fotógrafo, director y guionista, convirtiéndose en uno de los fotógrafos más influyentes de la escena musical contemporánea. Solo piensa en sus colaboraciones con el rapero Kanye West, hasta la fecha Ye. La canción Famous que aparece en el álbum de 2016 The Life of Pablo es una de sus obras maestras, donde gran parte de la producción visual está curada por el propio joven creativo. Su estilo fotográfico es divertido y representa principalmente escenas típicas americanas, contribuyendo así a un fuerte desarrollo de la escena pop estadounidense. El éxito llegó a través de varias campañas publicitarias que ridiculizaban los estereotipos estadounidenses, por ejemplo, el jugador de fútbol americano, la muy querida bandera de estrellas y rayas, los vaqueros y la típica figura vaquera del Lejano Oeste; Sin olvidar las representaciones más espinosas y sexualizadas de los hombres, intentando introducir una visión más sin género en sintonía con los cambios sociales y culturales, mediante el uso de prendas cortas como pantalones cortos y tops cortos, con una estética predominantemente femenina. Todas estas características se reflejan en la estética de su línea de ropa, que ya lleva meses volviendo loca la red.
Marca que concreta en la ropa todo ese escenario juvenil y rebelde de Venice Beach, al que cada uno de nosotros quisiera pertenecer: colores vivos, motivos pop combinados con la estética de surfistas, skaters y niños alegres que puebran la costa. La colección abarca desde jerséis, pantalones de chándal, pantalones cortos, sudaderas, sudaderas con capucha y camisetas. En otras palabras, un talento creativo que, a través de sus fotografías divertidas, transmite su visión de América y la moda. ERL es la marca que todos necesitábamos.
